Na área de marketing, o profissional de mídia é o responsável pelo planejamento e estratégia da programação e veiculação de uma campanha publicitária e ação de marketing de uma empresa.Com base no conhecimento de público, o profissional de mídia analisa quais mídias são as mais adequadas para veicular os anúncios publicitários, as ações de merchandising e outros formatos de propaganda. Vale lembrar que o mídia também faz um trabalho para escolha de horários em que as inserções são realizadas.
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